Carl F. Bucherer. C 1888 и до наших дней. Часть IV. 1920–1930, эпоха ар-деко и джаза

1920-е с полным на то основанием можно считать одним из наиболее благоприятных десятилетий для часовой индустрии. В целом, конечно, время было сложным, хотя окончание Первой мировой войны принесло экономический подъём и оживление традиционных рынков сбыта, но главным событием для часовщиков следует признать рост популярности наручных часов. Наручные часы, родившиеся из карманных и сразу же направившиеся в окопы (ранние милитаристские наручные часы сейчас называют траншейными – англ. trench watch), по окончании военных действий моментально приобрели доминирующий гламурный характер. В моду вошли белые металлы – серебро, белое золото, платина, сияние полированного металла усиливалось блеском драгоценных камней, преимущественно бриллиантов, в дизайне преобладали миниатюрные размеры и некруглые формы, и корпус, и циферблат приобрели немыслимые в эпоху карманных часов очертания удлинённых прямоугольников, «бочек», «подушек», овалов, ромбов, шестиугольников, появлявшихся в сочетании с другими геометрическими фигурами и орнаментами. 

Фирма Бухереров была готова к росту спроса на новомодные миниатюрные женские часы, оказавшиеся кстати в эпоху джаза и эмансипации. Первый опыт с выпущенной в 1919 году в Берлине коллекцией женских часов был признан удачным, хотя вскоре после того политическая нестабильность, гиперинфляция и народные волнения, прокатившиеся по всей Германии, вынудили Карл-Эдуарда и Эрнста Бухерера в 1922 году закрыть берлинский бизнес. Вместо того они активизировали работу в Южной Америке – в Аргентине, Бразилии и Чили, а также в родной Швейцарии. 

Экспорт всегда был важнейшим направлением действий для швейцарских часовщиков, по этому показателю мерили успех и неуспех. В целом, если исходить из этого, 1920-е были чрезвычайно успешными: в 1920 году Швейцария экспортировала 2,5 миллиона экземпляров наручных часов, к 1930-му этот показатель возрос до 6 миллионов, превзойдя в тот момент объём экспорта часов карманных. Карл-Эдуард и Эрнст Бухереры, а также Вильгельмина, супруга Карл-Эдуарда, активно развивали заграничные рынки, так в 1920-е они 26 раз совершили путешествия из Европы в Южную Америку. 

Личное участие братьев Бухереров в экспортном бизнесе было прекращено после трагической гибели Вильгельмины при крушении 27 октября 1927 года итальянского трансатлантического лайнера «Принчипесса Мафальда» по пути в Буэнос-Айрес. В память о Вильгельмине Бухерер-Хееб в 2005 году компания Carl F. Bucherer выпустила лимитированную 70 экземплярами серию наручных часов Tribute to Mimi, которые были выполнены в стиле ар-деко и оснащались традиционными механизмами с ручным заводом. 

В 1920-е раскрылся декоративный потенциал наручных часов. Помимо многообразия новых форм и инкрустации драгоценными камнями активно применялся эмалевый декор, нередко дополнявшийся гравировкой и гильоше. Хотелось бы особенно отметить наручные часы Bucherer 1925 года, украшенные перегородчатой эмалью, которой выполнен популярный в то время у декораторов, дизайнеров интерьеров и тоже часовщиков мотив «Розы и слёзы» шотландского архитектора Чарльза-Ренни Макинтоша. 

В те ходы женские часы могли принимать самые замысловатые формы, мужские же выглядели на их фоне вполне консервативными, хотя богатство форм, новооткрытых часовыми дизайнерами того времени, и здесь оказывало значительное влияние. От использования круглых классических корпусов никто и не думал отказываться, однако, в моду входили прямоугольники, «бочки» и «подушки». Стиль разметки циферблатов и стрелки в 1920-е ещё сохраняли традиционные, характерные для карманных часов начала XX века формы, время экспериментов в этой области ещё не пришло. 

Карл-Эдуард и Эрнст Бухереры сконцентрировали свои усилия на швейцарском рынке, что принесло свои плоды. Семейный бизнес развивался, в 1927 году был открыт бутик Bucherer в Интерлакене, в 1928-м – в Лугано, по бизнес-модели, разработанной ими в Берлине, в магазинах часовая продукция обязательно предлагалась вместе с ювелирными украшениями. Ещё одно важное для империи Бухереров событие произошло несколькими годами ранее, а именно в 1924 году, когда Эрнст Бухерер заключил партнёрское соглашение с Хансом Вильсдорфом, основателем тогда ещё малоизвестной часовой компании Rolex. 

Начало сотрудничества с «Ролексом» следует признать абсолютно правильным стратегическим решением, которое дало возможность обеим компаниям динамично развиваться. В настоящее время магазины Bucherer считаются крупнейшим розничным партнёром этого бренда, позиции компании ещё более усилились после приобретения в конце января 2018 года компании Tourneau, владельца самой большой сети часовых магазинов в США. В Carl F. Bucherer исторические традиции прослеживаются с 1888 года, с того самого момента, когда компания была основана в Люцерне Карлом Фридрихом Бухерером. В 2018 году ей исполняется 130 лет. Дополнительную информацию о новостях Carl F. Bucherer в юбилейном году и выпущенных в связи с этим специальных сериях памятных часов можно будет найти в наступившем году на официальном сайте бренда – следите за новостями в специальном новостном разделе сайта. 

Добавить комментарий

Тема: Baskerville 2, автор: Anders Noren.

Вверх ↑