В 2009-м все говорили, что Интернет погубит печатные СМИ. В 2019-м все говорят, что Интернет губит цифровые СМИ

Так или приблизительно так можно обозначить настрой целого ряда материалов, что я изучил на этой неделе. Заголовок броский, но определенно требует разъяснений – современный Интернет плодит новые источники информации и платформы для публикаций «контента», но душит при этом качественную и независимую журналистику, и под СМИ здесь подразумевается именно журналистика. Конечно, журналист в классическом понимании (хотя бы с образованием, не журналистика, так филология, или хотя бы просто владеющий языком и темой, а не только средствами общения и кодом пляшущих человечков, emoji), не исчезнет, как и не исчезнет Интернет. Потери неизбежны, но больше других потеряет общество, плененное «искусственным разумом» – может, так ему и надо?

Тема планомерного уничтожения интереса к качественной потребительской журналистике (consumer journalism, это то, чем мы здесь занимаемся, обозревая свой любимый сектор часового производства), и подмена её «мнением» набора лиц, что заявляют о массовом отслеживании своих фото-отчетов в Инстаграм, не беспокоит только тех, кто наживается на этом обмане по обоюдному согласию. Бренды культивируют «представителей новых медиа», громко крича, что им «нужны блоггеры», а self-оболваненные потребители заглатывают ту ахинею, что родится из-под их пальчиков: помимо внешней привлекательности и внутренних наворотов эти часы имеют очень приятное ценовое позиционирование – вау, б…ь, надо брать, и срочно! Справедливости ради надо отметить, что фотографии «блоггерам» иногда удаются.

Но разрушение происходит не только усилиями пиар- и маркетинговых специалистов, что жаждут блоггеров и миллионы фолловеров (например, во время SIHH внутри брендов происходит соревнование, какие рынки собрали улов больше – нет, речь не про продажи часов, а количество постов с хэштегами, да и организаторы Салона в финальном пресс-релизе с гордостью цитируют эти показатели «активностей»). Вот и мужи-глашатаи из числа признанных визионеров индустрии говорят о том, что медиа должны стать продавцами товаров, а продавцы стать медиа. Max Büsser: Retailers will have to become media or else media will become the next retailers – it has already started – и это правда, началось. Из объективных и независимых источников зачастую ценной, оригинальной и качественной информации СМИ нашего сектора превращаются в торговые точки, с гордостью объявляя о новом этапе своей эволюции – пару лет назад американский Hodinkee.com можно было читать ежедневно, настолько много было там интересных публикаций, а сегодня это в основном поток сообщений в поддержку своей онлайн-торговли. Наши коллеги по Revolution в Азии идут этой же дорогой, сосредоточившись на обслуживании только тех марок, что поддерживают журнал рекламой, да тех, кто согласен выпускать специальные серии «Revolution Only» – пусть и удачные в своем большинстве часы, достойные рассказа и внимания покупателей, но это уже не тот всеобъемлющий кладезь, каким было издание в начале своего пути. Денег, правда, теперь зарабатывают в десятки раз больше.

А что же мы, Revolution в России? Мы остаемся традиционным, современным СМИ, а медиа – простой бизнес: объективно и подробно в силу умения и возможности редакции описывая механический сектор часовой индустрии, мы собрали и продолжаем собирать вокруг себя аудиторию, и продаем её внимание (предлагая рекламу), либо мы продаем свои услуги читателям (например, подписку). На печатную версию Revo подписаться можно за 1600 рублей (4 выпуска), электронная пока бесплатна. Д.П.

Добавить комментарий

Тема: Baskerville 2, автор: Anders Noren.

Вверх ↑