Новая конфетная серия часов Ришара Милля Bonbon Collection по праву претендует на звание наиболее громкого скандала в тихом омуте высокого часового искусства в том его срезе, что был представлен на женевском Салоне SIHH-2019. Нарочито конфетный дизайн, более подходящий пластиковой продукции Swatch (не группы, но бренда), на фоне остальной изобилующей турбийонами самого высокого полёта ришармиллевской коллекции смотрится экстравагантным вызовом.
Впрочем, в искусстве взвинчивать цены с Ришаром Миллем в современном часовом деле сравниться никто не может, да и пытаться не станет (хотя переоцененных часов на рынке более чем достаточно – но не до такой степени). Ришар Милль решительно бросается в новые и новые провокации и авантюры, ибо ему всё прощается. Как прощались в 2001 году турбийоны как минимум удвоенной стоимости по сравнению с любой продукцией аналогичных уровней стоимости и исполнения, так простятся и сверхдорогие конфетные часы из Bonbon Collection – там десять моделей, ни одного турбийона и ценники примерно от 120 до 160 тысяч франков (от 8 до 10,5 миллиона рублей). Если Ришар Милль намеревался, покидая Салон SIHH (в этом году его бренд в последний раз принимает участие в женевском шоу), демонстративно хлопнуть дверью, то затея явно ему удалась.
Автор дизайна часов конфетной серии – Сесиль Гена (ударение на последнем слоге), выпускница женевского дизайнерского учебного заведения HEAD, а также дочь Доминика Гена (снова ударение на последнем слоге). Её отец – директор фабрики Guenat SA Montres Valgine, основного производственного подразделения компании Richard Mille. Помимо того, Доминик Гена – партнёр Ришара Милля, сооснователь бренда. Сесиль Гена пришла в компанию Richard Mille в прошлом году, где возглавила направление женских часов. Её первенец – выполненный в стиле позднего индустриального ар-деко мануфактурный автоматический турбийон RM71-01 Automatic Tourbillon Talisman, естественно, женский, что был представлен публике осенью прошлого года. Следует отметить, что сейчас женские модели составляют примерно пятую часть продаж бренда, и Ришар Милль, пригласив Сесиль Гена, поставил перед нею цель довести долю женских часов в продажах до трети. Задача амбициозная, очевидно, Сесиль был дан карт-бланш, и она явно не сдерживала свой творческий поиск опасениями получить частично негативную реакцию на рынке.
Понятно, что конфетная серия для поклонников «Патека», «Бреге» и «Ролекса» и иных в какой-то мере традиционалистских брендов – что-то запредельно мещанское, пошлое и низкопробное. Тем не менее, похоже, это сработало. Как говорит Ришар Милль в своём интервью «Лё Фигаро», все 300 экземпляров Bonbon Collection, а это от 6% до 7% годового объёма производства, уже проданы (разумеется, это можно прочитать как «заказаны для поставки в бутики»; в оригинале: «les 300 pièces sont déjà vendues»).
На мой взгляд, г-жа Гена с задачей справилась. Представим ситуацию, когда у него уже есть тонкий костюмный «автомат» RM016, нещадно копировавшийся китайцами турбийон черепной фигуры RM052 и, скажем, автоматический хронограф RM11-03, а у неё пока ещё нет собственного «ришара милля»… Тогда почему не «бонбон»? Можно вообразить, насколько позитивную реакцию вызовут эти часы в детско-юношеской аудитории, разумеется, в предположении неосознания соотношения стоимости этих часов и годового дохода среднестатистического семейного домовладения… А передача послания какой иной аудитории, как не этой, сейчас заботит стратегически мыслящее руководство люксовых брендов? Дополнительную информацию о часах новой конфетной коллекции Richard Mille ищите на официальном сайте бренда. А.К.
Добавить комментарий