Richard Mille Goes Candynskiy, или ей наверняка понравилось

Новая конфетная серия часов Ришара Милля Bonbon Collection по праву претендует на звание наиболее громкого скандала в тихом омуте высокого часового искусства в том его срезе, что был представлен на женевском Салоне SIHH-2019. Нарочито конфетный дизайн, более подходящий пластиковой продукции Swatch (не группы, но бренда), на фоне остальной изобилующей турбийонами самого высокого полёта ришармиллевской коллекции смотрится экстравагантным вызовом.

Richard Mille, часы из Bonbon Collection, RM16-01 Fraise.

Впрочем, в искусстве взвинчивать цены с Ришаром Миллем в современном часовом деле сравниться никто не может, да и пытаться не станет (хотя переоцененных часов на рынке более чем достаточно – но не до такой степени). Ришар Милль решительно бросается в новые и новые провокации и авантюры, ибо ему всё прощается. Как прощались в 2001 году турбийоны как минимум удвоенной стоимости по сравнению с любой продукцией аналогичных уровней стоимости и исполнения, так простятся и сверхдорогие конфетные часы из Bonbon Collection – там десять моделей, ни одного турбийона и ценники примерно от 120 до 160 тысяч франков (от 8 до 10,5 миллиона рублей). Если Ришар Милль намеревался, покидая Салон SIHH (в этом году его бренд в последний раз принимает участие в женевском шоу), демонстративно хлопнуть дверью, то затея явно ему удалась.

Richard Mille, часы из Bonbon Collection, RM07-03 Myrtille.

Автор дизайна часов конфетной серии – Сесиль Гена (ударение на последнем слоге), выпускница женевского дизайнерского учебного заведения HEAD, а также дочь Доминика Гена (снова ударение на последнем слоге). Её отец – директор фабрики Guenat SA Montres Valgine, основного производственного подразделения компании Richard Mille. Помимо того, Доминик Гена – партнёр Ришара Милля, сооснователь бренда. Сесиль Гена пришла в компанию Richard Mille в прошлом году, где возглавила направление женских часов. Её первенец – выполненный в стиле позднего индустриального ар-деко мануфактурный автоматический турбийон RM71-01 Automatic Tourbillon Talisman, естественно, женский, что был представлен публике осенью прошлого года. Следует отметить, что сейчас женские модели составляют примерно пятую часть продаж бренда, и Ришар Милль, пригласив Сесиль Гена, поставил перед нею цель довести долю женских часов в продажах до трети. Задача амбициозная, очевидно, Сесиль был дан карт-бланш, и она явно не сдерживала свой творческий поиск опасениями получить частично негативную реакцию на рынке.

Richard Mille, часы из Bonbon Collection. RM37-01 Kiwi.

Понятно, что конфетная серия для поклонников «Патека», «Бреге» и «Ролекса» и иных в какой-то мере традиционалистских брендов – что-то запредельно мещанское, пошлое и низкопробное. Тем не менее, похоже, это сработало. Как говорит Ришар Милль в своём интервью «Лё Фигаро», все 300 экземпляров Bonbon Collection, а это от 6% до 7% годового объёма производства, уже проданы (разумеется, это можно прочитать как «заказаны для поставки в бутики»; в оригинале: «les 300 pièces sont déjà vendues»).

Richard Mille, часы из Bonbon Collection. RM16-01 Reglisse.

На мой взгляд, г-жа Гена с задачей справилась. Представим ситуацию, когда у него уже есть тонкий костюмный «автомат» RM016, нещадно копировавшийся китайцами турбийон черепной фигуры RM052 и, скажем, автоматический хронограф RM11-03, а у неё пока ещё нет собственного «ришара милля»… Тогда почему не «бонбон»? Можно вообразить, насколько позитивную реакцию вызовут эти часы в детско-юношеской аудитории, разумеется, в предположении неосознания соотношения стоимости этих часов и годового дохода среднестатистического семейного домовладения… А передача послания какой иной аудитории, как не этой, сейчас заботит стратегически мыслящее руководство люксовых брендов? Дополнительную информацию о часах новой конфетной коллекции Richard Mille ищите на официальном сайте бренда. А.К.

Добавить комментарий

Тема: Baskerville 2, автор: Anders Noren.

Вверх ↑