Выставка часов и ювелирных изделий Baselworld, которая откроется 21 марта, определенно не станет одной из самых посещаемых, но оценивать и обсуждать её будут не меньше, чем новые «патеки» или «ролексы». В этом году в некотором смысле звезда этого шоу – само шоу: всем интересно знать, выживет ли, что успели за год предпринять с целью убедить часовые и ювелирные марки остаться или вернуться. И самое главное – почём в этом году «хот-доги»?

Baselworld 2018 стал настоящим кошмаром для организаторов, прогнозируемым, но все равно кошмаром. 1500 участников в 2016-м, и всего 650 два года спустя – владелец бизнеса MCH Group оказалась в самом глубоком кризисе за всю свою более чем 100-летнюю историю, показав убыток в 100 миллионов швейцарских франков. В этом году ещё меньше, в выставочных павильонах разместятся 500 участников, нашлось место даже для нашей родной «Ракеты».

О причинах резкого ухудшения отношений выставки с клиентами было сказано много, в основном предъявляли запредельную стоимость всего, что с Baselworld связано, включая, но не ограничиваясь, стоимость участия и выставочного пространства, цены ресторанного питания и проживания в отелях (завышенные цены на период выставки давно стали нормой) и отвратительное отношение менеджмента к маркам – если не смогли вести нормальный диалог со Swatch Group, что хлопнула дверью летом прошлого года, представляете, какова была линия поведения в отношении «малышей»? Не обошлось без кумовства в распределении подрядов, что тоже порядком выбесило многих…

Летом прошлого года под нажимом «ситуации» генеральный директор MCH Group подала в отставку, MCH создали новую команду менеджеров, чтобы хоть как-то оживить умирающего. Мишель Лорис-Меликофф, руководитель выставочной компании MCH Beaulieu Lausanne, был избран новым управляющим директором Baselworld, а в саму MCH Group временно наняли в качестве кризисного менеджера Ханса-Кристиана Хойсгаарда, опытного, говорят, специалиста.

Лорис-Меликофф и Хойсгаард признавались в интервью коллегам, что они приступили к своим обязанностям только летом и поэтому их возможности ограничены. Тем не менее, Baselworld нужны немедленные улучшения и новая долгосрочная концепция – чем они и занялись: «Все наше внимание направлено на то, чтобы заново изобрести, переконфигурировать и переосмыслить Baselworld. Цель состоит в том, чтобы создать совершенно новый формат для шоу, что-то намного более цифровое, гораздо более событийное». В начале марта Лорис-Меликофф сообщил, что Baselworld 2019 будет в своем роде выставкой «переходного периода». Будут существенные изменения, но основная переделка произойдет в 2020 году. «Мы планируем использовать шоу этого года как возможность представить наше видение Baselworld 2020 и последующих лет участникам и всем заинтересованным сторонам», – его слова.

Возрождение Baselworld – задача не из лёгких. Ведь исход давних участников продолжился после выставки 2018: помимо Swatch Group, многие другие бренды отказались от участия в этом году (например, «старожилы Базеля» Raymond Weil и Maurice Lacroix). Конечно, Rolex, Patek Philippe и LVMH Group (TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari) все еще там, но в этих компаниях тоже задаются вопросом не столько о судьбе Baselworld, сколько о необходимости и дальше поддерживать классический формат общения с покупателями в эпоху цифровых технологий. Меликофф и Хойсгаард также мыслят в этом направлении и похоже в их планы входит изменение ориентации выставки – модель B2B должна уступить место B2C.

«Мы думаем, и у нас имеются интересные идеи, как привнести этот новый элемент, ведь существуют конечные покупатели, которые в этом сильно заинтересованы. Мы должны предоставить им сервис и предложение, которое будет исключительным. Так что компонент B2C станет очень важной частью в будущем».

Стремление производителей сокращать количество посредников на пути товара до конечного покупателя, и стремление последних избежать переплаты за товар, которая во многом предопределена наличием этих самых посредников – уже не просто тенденция, а реальность настоящего дня. Сумеет ли Baselworld вписаться в эту новую реальность? Как говорится – поживём, увидим.

Вспоминая прошлые годы, помнится, мы отмечали, что пройти вдоль всех стендов выставки – это преодолеть расстояние в 30 км. Действительно, за день набегаешься – а иные ведь при «лабутанах» – вообще жесть. Как часть необходимых улучшений 2019 года выставка реорганизовала площади, что привело к более компактному расположению всех участников. Baselworld 2019 будет проходить в двух главных помещениях – Hall 1, исторически закрепленном за часовыми марками, и Hall 3 за ним. Популярная секция Les Ateliers для небольших независимых часовых брендов впервые перенесена на первый этаж Зала (Hall 1.0), к великой радости многих «малышей», которую не омрачает тот факт, что это вовсе не шаг им навстречу и признание заслуг перед отчеством, а вынужденная мера – с кого то надо деньги собирать…

Наброски того, как может выглядеть Show Plaza для показа ювелирных мод.

Третий этаж Hall 1 (Hall 1.2), который был закрыт в прошлом году, в этот раз предстанет перед нами как реконструированный ювелирный зал. Предусмотрена «Show Plaza» со сценой и подиумом, где ежедневно будут проводиться показы ювелирных мод. Возможно, это послание ювелирным компаниям, что ювелирные изделия станут ключевой категорией в будущем – ранее ювелиры массово отказались от Baselworld, жалуясь на то, что с ними обращались как с людьми второго сорта по сравнению с часовщиками.

Сказать по правде, судьба Baselworld меня беспокоит не больше, чем  скажем, судьба МАКСа – то есть не беспокоит вообще. Я даже приветствую решение Swatch Group организовать параллельно собственную выставку, иронично названную Time To Move, где новые модели часов Breguet, Blancpain, Glashütte Original, Harry Winston, Jaquet-Droz и Omega покажут исключительно партнерам по рознице, и надеюсь на столь же исключительную возможность приезжать в гости к маркам для знакомства с их достижениями не в формате скорого потребления в атмосфере постоянного цейтнота, а спокойно, внимательно и комфортно. Надеюсь, в желании не откажут. Д.П.

P.S. На фото в самом вверху – изображение из рассылки организаторов выставки, что пытаются убедить в том числе и журналистов, что с питанием в Базеле теперь всё тип-топ. Интересно, пришлют ли фото с унитазами, в былые годы ведь многие жаловались на организацию удовлетворения естественных потребностей…