Покупка или аренда?

Восприятие поколения так называемых миллениалов как исключительно озабоченного самолюбованием, незрелого и оторванного от общества (что, на мой взгляд, довольно точное определение для большинства представителей) породило множество списков отраслей, которые они «убивают». Особенно распространены страшилки про скорую смерть индустрии роскоши. Но миллениалы любят роскошь, просто они арендуют больше, а покупают меньше – сообщает статистика.

Одна из самых распространенных и постоянных «истин» о Поколении Y – миллениалы стремятся получить опыт/впечатления, а не вещи/предметы, поэтому они не покупают спортивные автомобили и дорогие часы. Но реальное положение дел сложнее.

На самом деле миллениалы любят и вещи, и впечатления. Просто недавние изменения в сфере «вещей» изменили взгляды потребителей на роскошь.

С ростом массового производства люксовые бренды больше не несут в себе того смысла, который они когда-то имели. Любой, у кого есть средства, может купить брендовую сумку в ближайшем торговом центре, а благодаря новым инновационным моделям аренды, владеть предметом больше не требуется – его можно взять напрокат. Согласимся, спортивный автомобиль, яхту и роскошный дом можно арендовать, получить необходимые впечатления, и не обременять себя при этом необходимостью все это содержать. С дорогими нашему сердцу дорогими механическими часами за последние несколько лет проводились арендные эксперименты, самый известный – Eleven James, родом из США – известен он правда ныне более прочего тем, что в одночасье исчез, прекратил свою деятельность в 2018 году, просуществовав 5 лет. Успевшие опробовать сервис могли «тестировать» понравившуюся модель часов из предложенных (Audemars Piguet, Cartier, Rolex, Hublot, Zenith, прочие) в течение нескольких месяцев, после чего возвращали и получали другую, при условии оплаты членского взноса. Причины неуспеха Eleven James кому-то еще предстоит проанализировать, но сам по себе этот сервис дал импульс немалому числу старт-апов, в основном – в Азии, где к часам у всех особое отношение. А вам, наши дорогие читатели, кажется ли такая услуга интересной, могла бы она быть востребована на нашей территории? Проводим опрос.

Добавить комментарий

Тема: Baskerville 2, автор: Anders Noren.

Вверх ↑