Yes, He Kern

Мой и не только мой день 11 апреля был занят маркой Breitling: корпоративный десант, возглавляемый генеральным директором марки Жоржем Керном, при поддержке локального офиса Breitling, с утра провели конференцию-презентацию для представителей СМИ и партнеров по торговому бизнесу, следом Керн провел круглый стол, ну а вечером один из огромных корпусов Музея Москвы на Зубовском бульваре принимал гостей на гала-ужине Breitling с развлекательной программой, где с приветственным словом выступил тоже Керн. Посетив все три мероприятия, я остался неудовлетворенным.

Жорж Керн – один из тех руководителей в часовой индустрии, кто воленс-ноленс оказался в центре внимания даже тех, кому традиционно все равно, кто там рулит компанией. Покупатель «ролекса», «брегета», «зенита» и прочих врядли делает свой выбор, сверяясь с именем гендиректора и списком акционеров. Но Керн в свое время провел грандиозную работу и кардинально изменил IWC, сделал её коммерчески очень успешной. На протяжении десятка лет, что он возглавлял марку, он всегда был на передовой, сделав личное участие во всех без исключения видимых процессах обязательным – и это документировалось и оформлялось так, что становилось ясно даже непосвященному: IWC – это Керн, и за всем, что там происходит и что марка выпускает, стоит он и никто более не повинен в её успехах. Поэтому известие, что Жорж Керн решил покинуть группу Ришмон (в которой его стали продвигать по служебной лестнице), чтобы стать совладельцем и генеральным директором Breitling, стало событием, которое отметили многие. Один из вопросов, что особенно активно обсуждался людьми в индустрии и простыми смертными, втянутыми в это информационное поле, был очевидный – что станет с Breitling? Куда поведет её Керн? Станет ли применять опробованные в IWC методы и способы, встраивать в знакомый по прошлой работе трафарет? Эти вопросы были среди тех, что читатели этого ресурса прислали Керну, ответив на мой призыв, но также народ желал знать, что станет с линейкой Chronomat, не собирается ли марка выпускать брендированную одежду и аксессуары, не тяготит ли Жоржа его слава, что там случилось с Гаем Бове (Guy Bove), отчего дизайнер так быстро перешел из Breitling в TAG Heuer? Еще интересовались, как сказываются на стоимости часов марки контракты со знаменитостями всех мастей, дорогостоящие гала-ужины и спонсорские программы, как вообще господин Керн себя чувствует и правда ли, что он люто ненавидит «жежер»… И что он думает про Baselworld и правда ли собирается его покинуть и примкнуть к SIHH? С последним вопросом все просто, завтра Breitling выпускает пресс-релиз, который расставит точки, где следует.

Дабы не тянуть кота за хвост, позвольте сообщить в короткой форме некоторые из его ответов. Конечно, опыт прошлой жизни, как Керн называет работу в IWC, позволяет избирательно применять и к его новой марке те подходы, что хорошo зарекомендовали себя ранее. Линейку Chronomat не бросают, и в скором будущем будут представлены новые часы этой серии. Breitling не станет выпускать брендированные вещи. Слава и публичность, в том числе в соцсетях, ему не мешает нисколько. Гай Бове перешел на другую работу сугубо по личным причинам, Жорж с ним дружит и пока Гай строит дом, Жорж уступил ему свою квартиру в Женеве. Покупая часы, вы покупаете и все то, чем они являются в сознании вашем и окружающих, то есть оплачиваете все составляющие стоимости продукта, включая образ, ауру, что привносят селебы и рекламные контракты…

Вот и все, что касается ваших вопросов, дорогие читатели. Если не заленимся, опубликуем записи беседы и отдельных частей выступления на презентации-конференции на будущей неделе, самые интересные её части, конечно…

Теперь о неудовлетворенности. Я неоднократно отмечал на этих просторах, что мне нравятся новые коллекции Breitling, то есть те часы, что выпущены под руководством Керна (кроме SuperOcean, простите, эти мне никогда особо не нравились, ни при прежнем царе, ни при нынешнем), поэтому чувства мои никак не связаны с собственно продуктом. Поясню. Одни из очень ярких впечатлений моей жизни были связаны с «брайтлингом» – благодаря приглашению марки в далеком не помню когда году в один день я прыгнул с парашютом, далее пассажиром реактивного самолета откатал половину акробатической программы с Breitling Jet Team, а после под присмотром автогонщика Дерека Белла разгонял Bentley Continental GT на швейцарском шоссе до каких-то очень сильно запрещенных правилами скоростей. Адреналин и эмоции – таким мне запомнился тот день с Breitling, так я воспринимаю марку и по сей день, на мне «брайтлинг» тогда, когда я чувствую, что мне хочется приключений. Нет, конечно на пути в конференц-зал или на ужин я не ждал, да и не желал ничего подобного, но я также по опыту общения с Керном в его «прошлой жизни» знал, как лично он может зарядить положительными эмоциями, заставить поверить в то, что его компания, его продукт – для тебя, и что только с ним ты будешь по-настоящем счастлив. Как я ни старался получить этот эмоциональный заряд в четверг, ничего не вышло. Мой восторг по поводу новых коллекций натолкнулся на ощущение усталости, грусти и, как следствие, непонимания, зачем я там. Я поделился ощущениями с товарищами, но те за громкой музыкой меня не расслышали и решили, что я жалуюсь, что не на кого глаз положить, и даже поинтересовались, не лучше ли выбор девушек в Женеве. Полное недопонимание по всем фронтам. Д.П.

P.S. Я верю, что у Керна получится то, что он задумал, если ему не станут чересчур сильно мешать, и его участие в будущем Breitling будет удерживать внимание публики до тех пор, пока он сам не решит, что хватит. Yes, He Kern.

Добавить комментарий

Тема: Baskerville 2, автор: Anders Noren.

Вверх ↑