Когда в 2005 г. «Шанель» (Chanel) выпустила ограниченным тиражом модель часов J12 с турбийоном, успех был ошеломляющим, причем даже не в коммерческом плане, – по признанию Филиппа Мужно, президента часового и ювелирного подразделения знаменитого Дома, в «Шанель» были рады тому ажиотажу, который вызвало появление этих часов. Что правда, то правда – часы были приняты превосходно, причем всеми без исключения. Опубликовано в Revolution №5 весной 2008 года.

Прошло совсем немного времени, и в «Шанель» решили разработать еще одни часы хорошего технического уровня – следующую версию модели J12, которая закрепила бы стремление «Шанель» обратиться к корням традиционного часового искусства. Довольно быстро в качестве технического партнера «нарисовалась» «Одемар Пиге» (Audemars Piguet). «Для нас эта марка всегда была интересна по многим причинам, – говорит Филипп Мужно (Philippe Mougenot). – Не будучи знакомы лично, мы всегда считали, что у наших компаний много общего: обе фирмы независимы, принадлежат семьям и занимают лидирующие позиции в своих областях. Так что мы пришли к ним и предложили сделать что-нибудь вместе, причем какой-то конкретной идеи у нас на тот момент не было».

Филипп Мужно и Жорж-Анри Мейлан

В «Одемар Пиге» обрадовались затее, обсудили замысел, положенный «Шанель» в основу нового проекта, быстро сообща взялись за работу и в результате создали часы, которые «Шанель» продемон­стрирует народу на Базельской выставке этой весной. Часы назвали J12 Caliber 3125, так как за основу был взят калибр 3120 фирмы «Одемар Пиге», которая согласилась внести в него некоторые незначительные изменения эстетического характера – приспособить его конкретно под «Шанель».

Cотрудничество Chanel и Audemars Piguet является настолько необычным и настолько важным, что не рассказатьть о нем было бы просто невозможно

В часовом бизнесе сотрудничество подобного рода встречается довольно редко. Очень часто известные марки предпочитают не афишировать, что покупают механизмы у сторонних поставщиков. «У нас и в мыслях не было утаивать наши деловые отношения, так как здесь шла речь о двух солидных компаниях, – говорит Мужно. – Наше сотрудничество было настолько необычным и настолько важным, что не упомянуть о нем было бы просто невозможно. Кроме того, открытость лучше отражает дух наших отношений и представляет наше сотрудничество в более выгодном свете, а значит, и положительно сказывается на судьбе проекта».

Вот так, ни больше ни меньше. Однако почему «Шанель» все-таки решила открыто заявить об этом своем сотрудничестве? Покупать механизмы у других компаний – это обычное дело, и вовсе не секрет, что «Одемар Пиге» снабжает ими некоторые небезызвестные нам часовые фирмы. Вряд ли «Шанель» нуждается в подобной пиар-поддержке, чтобы повысить свой статус на рынке. У компании достаточно своих ресурсов, и она не нуждается в «помощи» со стороны. В то же время у фирмы «Одемар Пиге» также нет острой необходимости продавать свои механизмы третьим лицам, они и без этого преуспевают. Так что дело тут совершенно в другом, а именно в том, что обе марки представляют собой независимые компании и могут действовать с большой степенью свободы. То есть, чтобы принять решение, им не нужно долго чесать в затылке, говорить, что что-то невозможно, потому что финансовый аналитик не велел, или акции упали, или еще что-нибудь. И «Шанель» и «Одемар Пиге» привыкли делать то, что им нравится, и тогда, когда им нравится. Для двух компаний этот проект стал новым интересным начинанием, и они решили честно об этом рассказать. Не ищите здесь каких-то подвохов, их нет. Просто иногда вопреки финансовой логике кому-то хочется сделать что-то, что не обязательно принесет прибыль, зато доставит огромное эстетическое удовольствие.

А что «Одемар Пиге»? Жорж-Анри Мейлан, президент компании, полностью подтверждает наше мнение: «Как правило, часовые фирмы обращаются к «Одемар Пиге» за механизмами, чтобы раскрутить свою собственную марку. Однако компания «Шанель» решила не делать тайны из своих намерений. Что касается «Одемар Пиге», то нам было довольно интересно наладить более тесные связи с индустрией роскоши. В сегменте дорогих часов открытое партнерство − явление, скорее, необычное. Поэтому я считаю, что со стороны «Шанель» было очень любезно объявить во всеуслышание, что они выпускают особый продукт, в котором использован механизм от «Одемар Пиге». Фактически мы вместе представили новые часы, точнее, «Шанель» их представила, а нас пригласили как бы на роль свидетелей».

Похоже, что «Одемар Пиге» заинтересована в расширении сферы деятельности и хочет выйти за рамки часового дела, ведь высокое часовое искусство – это только одна из сторон крупной и очень прибыльной индустрии роскоши. Официальное заявление «Шанель» об участии «Одемар Пиге» в проекте, безусловно, идет на пользу компании. Марка «Одемар Пиге» больше ориентирована на мужчин, в то время как основные клиенты «Шанель» − женщины. Так что сотрудничество в данном случае поможет «Одемар Пиге» пополнить свою клиентуру представителями прекрасной половины человечества. «Одемар Пиге» работает с очень небольшим числом часовых фирм с громкими именами. И все они, за исключением, пожалуй, только «Ришара Милля» (Richard Mille), предпочитают держать свои деловые отношения с «Одемар» в секрете, попросту покупают у них механизмы и все. А ведь гораздо корректнее поступать так, как «Шанель».

Механизм, который «Шанель» поставила в новые часы, имеет довольно простую конструкцию, ведь с самого начала переговоров было принято решение, что механизм должен быть простым, без излишних усложнений – в результате получился по-настоящему элегантный продукт безо всяких примесей. Сейчас на рынке огромное количество громоздких, навороченных часов, а «Шанель» двинулась в противоположном направлении. Это первый совместный проект двух компаний, но уже сейчас несколько других проектов находится в разработке. Очевидно что «Одемар Пиге» и «Шанель», не хотят останавливаться на одном-единственном продукте, поэтому вполне можно говорить о том, что компании вступили в эру долгосрочного сотрудничества.

Говорит Филипп Мужно: «Часы J12, которые мы выпустили в 2000 г., стали первыми часами «Шанель», предназначенными как для женщин, так и для мужчин. Все предыдущие серии часов были посвящены исключительно женщинам. Нам повезло, и первые часы J12 с 38-миллиметровым корпусом из черной керамики получили от потребителей очень хорошие отзывы. После этого мы выпустили ряд особых версий J12 − черный хронограф, модель «Суперледжера» (Superleggera), а также черные J12 со вторым часовым поясом. Все эти часы были в большей степени ориентированы на мужчин, хотя среди покупателей всегда присутствует доля женщин, предпочитающих носить мужские часы. Так что новая модель специально разрабатывалась для мужской аудитории, но уже сейчас понятно, что женщины тоже проявят к ней интерес».

И правда – все больше женщин в наше время интересуются механическими часами. J12 Caliber 3125 как раз представляют собой удачное сочетание известной марки и первоклассного механизма, так что учтены все интересы. Опубликовано в Revolution №5 весной 2008 года.