Условно часовой бренд MVMT расширяет своё предложение в ответ на настойчивые просьбы потребителей и выпускает продукцию, в составе которой вы найдете механизм с автоподзаводом вместо привычного кварцевого.

В прошлом году мы уже сообщали, что Movado Group заключила соглашение с основателями MVMT Дж. Кассаном и К. ЛаПланте о покупке их часового бренда, выстроенного по модели DTС и использовавшего в качестве основного инструмента маркетинга и продаж Instagram – за 100 миллионов долларов. Стремительный взлёт MVMT, основанного всего шесть лет назад, в 2013 году, обусловлен отчасти хорошо продуманным (читай – подсмотренным) дизайном, отчасти дешевизной товара и отчасти благодаря тщательному вниманию Кассана и ЛаПланте к построению имиджа MVMT в социальных сетях. Кассан, который присутствовал на мероприятиях Movado Group в Давосе, которое марка организовала в январе этого года с большим размахом и за меньшие средства, чем ранее требовало присутствие на Baselworld, заявил во время презентации для прессы, что один из ключевых элементов роста популярности и продаж MVMT заключался в том, чтобы обеспечить каждого, кто обращался к марке в соцсетях, ответом прямиком из «штаб-квартиры». Стратегия себя оправдала – в 2017 выручка компании составила 71 миллион долларов, и это при том, что цена большинства моделей – 100-200$.

Лично мне этот бренд и его часы не кажутся интересными и достойными внимания, хотя некоторые коллеги считают, что часы MVMT способны «произвести впечатление» и что внимательное отношение основателей марки распространялось не только на маркетинг и технологии продаж, но и на сам продукт. На мой взгляд, часы MVMT есть ни что иное, как успешный опыт продвижения дешёвой, предназначенной для массового, а значит, не сильно разбирающегося, потребителя, продукции. Рассказы о том, что этот самый потребитель жуть как просил выпустить часы с автоматическим калибром вместо кварцевого, как мне думается, выдумки, но коль такое случилось, давайте на эти часы посмотрим.

Собственно, на всех фото в этой публикации – MVMT Arc Automatic Ivory Oak, ваши за 20572 рубля, бесплатная доставка по всему миру, бесплатный возврат, 2 года гарантии… В коллекции Automatic пока что лишь 4 модели, на Ivory Oak нельзя не обратить внимание, потому как – простите – снова напомнили про громкий запуск Code 11.59 by Audemars Piguet в начале этого года. Признаюсь, дурно это, сравнивать, но слишком живы ещё воспоминания…

Корпус из нержавеющей стали размером 41 х 14 мм, золотое PVD-покрытие, выпуклое стекло. Прозрачная задняя крышка являет миру «минимально декорированный» механизм Miyota, то есть похвастаться тут нечем, но ведь народ просил автомат… Я не очень то могу себе представить дискуссию клиентов MVMT о достоинствах и преимуществах того или иного механизма в часах марки, потому как вся продукция MVMT – это скорее фэшн-аксессуары, нежели часы как мы их понимаем, но одно бесспорно – о покупателях в компании заботятся: все экземпляры предлагаются с системой быстрой смены ремешков. Странно, что для марок гораздо более высокого сегмента это ещё не норма. Повод ли это купить десяток MVMT вместо, скажем, «лонжина» или «гамильтона» – не уверен, а вы судите сами… Д.П.