Обряд посвящения

Про часы Richard Mille не слышали только глухие, поэтому недавнее известие о том, что марка заключила договор с известным агентством Propaganda GEM для продвижения своих ценностей на российском рынке, с одной стороны, обрадовало – значит источник информации стал ближе и можно будет узнать больше, с другой стороны, немного удивил такой шаг – куда же ещё «пиарить» RM, когда на всю Россию в год приходится дай бог 50 экземпляров из чуть менее чем 5000 в год Richard Mille производимых, и все нарасхват?

При том, что цена за экземпляр часов марки велика, ну просто очень велика, в клиентах недостатка нет, салон Richard Mille в Столешников переулке (Москва) признаёт, что практически все поставляемые в Россию экземпляры на «склад» не попадают, а находят себе владельца фактически в момент извещения о том, что такой-то экземпляр едет к нам в столицу. Преимущество – у обеспеченных «очередников», кто уже являются клиентами марки и кому модель из поставки может красиво дополнить коллекцию (два одинаковых экземпляр в одни руки возможно, но крайне маловероятно). Управление процессом распределения происходит в ручном режиме, с большой нежностью и уважением не только к покупателям, но и к «товару» – важно, чтобы часы попадали к правильным людям.

«Правильные люди» – это совсем необязательно «ненавистные олигархи, казнокрады и иже с ними», Richard Mille стремится к тому, чтобы его часы знали, что называется, изнутри, ценили высокотехнологичность, принадлежность к часовой культуре, и понимали их характер. Вот как почти 15 лет назад сам Ришар Милль определял их ценность:

«Моя концепция зиждется на трех основных моментах. Во-первых, мои часы высокотехнологичны – на пределе или даже за пределом современных технических возможностей; в них множество различных новшеств, но нет бесполезных выкрутасов. Во-вторых, у них есть особый характер, четкий силуэт и сверхсложный корпус. И, наконец, мои часы сочетают в себе лучшее, что есть в часовой культуре… Поэтому знакомство с часами марки Richard Mille превращается в настоящий «обряд посвящения»: человек уже издалека видит часы с ярким характером, но чем ближе он к ним подходит, тем сильнее его ощущения. Стоит взять лупу, и глазам откроется поистине волшебный мир в трех измерениях».

Всё вышесказанное не значит, что вы, посетив московский Richard Mille, не найдёте там понимания и ваше желание не получит отклика. Бывает и так, что супер-желанная в мировом масштабе модель вдруг да и достанется вам. Впрочем, как и некоторые другие известные марки из индустрии роскоши, вам могут предложить начать знакомство с миром Милля аккуратно – то есть с покупки модели, например, женской – ничуть не менее сложной, чем часы мужских форматов, и завсегда красивой. Она оценит.