ЧАСЫ И СУРРОГАТЫ

Кофе в Starbucks? Машина от Alfa Romeo? Чемодан от LVMH, часы Louis Moinet и многие другие радости вполне доступны всем и сейчас – если спуститься в Мета-вселенную. По оценкам аналитиков Morgan Stanley, к 2030 году рынок виртуальных предметов роскоши может составить 50 миллиардов долларов. Настоящих.

Когда я слышу/читаю про Мета-вселенную, я сразу вспоминаю целый ряд художественных произведений – книги «Понедельник начинается в субботу» братьев Стругацких и «Сумму технологии» Станислава Лема, из фильмов это, конечно же, «Аватар» Джеймса Кэмерона. Но больше других поражает совпадение с «Суррогатами» Джонатана Мостоу с Брюсом Виллисом в главной роли.

Если Станислав Лем описывал ещё в 1963-м технологию телеприсутствия (телетаксию), то у Стругацких «дубли» стояли в очередях за зарплатой вместо настоящих людей. В «Суррогатах» разработанный в помощь инвалидам интерфейс управления андроидами силой нервных импульсов очень быстро становится популярным среди людей здоровых. Человек-оператор чувствует и переживает все ощущения, которые испытывает его электронный двойник, но без какого-либо вреда для себя. Очень быстро 98 % населения Земли не выходит из дома, а в это время жизнь людей проживают роботы-суррогаты – они могут выглядеть как угодно, могут быть любого пола и творить невообразимое. Люди-операторы, как мы увидим в конце фильма, в массе своей хорошей физической формой не отличаются, одеты в домашние халаты и тапочки, а андроиды-суррогаты как раз наоборот, очень даже хороши, красивы, сильны и молоды.

По мне так Мета-вселенная предлагает очень похожий вариант развития событий, только суррогаты, они же аватары, будут бродить не по улицам, а по просторам Интернета – в новом виртуальном мире ваш дубль будет вашим полноправным представителем, вы же с его помощью станете испытывать настоящее погружение в виртуальную реальность. Лирическое отступление: Интернет может и задумали как способ передачи информации, но огромная его часть всё одно настроена на удовлетворение плотских потребностей – сейчас уже не так много, как в 1990-е, но и нынче количество сайтов порнографической направленности составляет в объёме мирового Интернета 4% (в топ-20 самых посещаемых сайтов 4 сайта – откровенно порнографические), а поисковые запросы по теме регистрируются на уровне от 13% до 20% от общего их числа, что, согласитесь, довольно много. Женщины в этом поиске участвуют вполне себе значимым процентом – 28% пользователей, мужчины, правда, интересуются живее – 87%. К чему этот абзац, спрашиваете вы? Да к тому, что на персональном уровне погружения в цифровой мир всё сведётся к банальному поиску партнёра, аватары станут соревноваться друг с другом усилиями своих реальных владельцев, ищущих удовлетворения, путём приобретения символов богатства и власти: аватары станут наряжаться в модные шмотки, ездить на дорогих машинах, покупать себе часы – давно закрепившиеся в сознании потребителей как статус-символ или средство самовыражения. Вот, кстати, как описывает дивный новый мир не кто-нибудь, а Марк Цукерберг:

«Аватары будут так же популярны, как изображения профилей, но вместо статического изображения они будут представлять вас в реальном времени в 3D, ваши выражения и движения, которые обеспечат возможность взаимодействия. Скорее всего, у вас будет фотореалистичный аватар для бизнеса, стилизованный для общения и, возможно, даже фантазийный аватар для игр. У вас будет виртуальный гардероб одежды для различных мероприятий, созданный разными дизайнерами и полученный из различных приложений и опыта».

Как вы понимаете, потенциал открывается огромный, и производители предметов роскоши (к которым относим мы и многие часовые марки) устремились в Мета-вселенную, чтобы поработать с новой аудиторией.

Ранние попытки часовых брендов войти в мир Мета-вселенной с NFT, как правило, заканчивались не очень удачно. Самые первые часы NFT – цифровая фотография прототипа Bigger Bang All Black Tourbillon Chronograph от Hublot, которую предложили на аукционе, не оправдала ожиданий, не добрала до стартовой цены, номер два – трехмерная анимация Epic SF24 от Jacob & Co. также потерпела крах, процесс пришлось перезапускать спустя два дня… Но это было год назад, когда подстёгиваемые ковидно-пандемической ситуацией бренды искали новые для себя пути. С тех пор множество марок роскошных часов успешно представили свои собственные творения в Мета-вселенной и NFT, а ведь эта консервативная отрасль очень долго сторонилась интернет-продаж и интернет-революцию отрицала в принципе. До эпидемии часовые марки придерживалась своих строгих норм и предпочитали напрямую работать с клиентами, во плоти. Однако, когда кризис обострился, они были вынуждены изменить свои стратегии и приняли последние достижения в области цифровых технологий и отказались от старых традиций, увидев в Мета-вселенной определённые перспективы.

Недавно выпущенные Bvlgari Octo Finissimo Ultra, одни из самых тонких механических часов в мире, а на момент выхода – самые тонкие – привлекли к себе внимание не только своими изящными формами, но и QR-кодом, выгравированным лазером на храповом колесе. Просканировав код, пользователи могут получить доступ к эксклюзивному цифровому контенту и художественному произведению NFT, которое помогает аутентифицировать часы. Антуан Пан, управляющий директор Bvlgari Watches, пояснял, что это важный способ для бренда, известного своим часовым наследием, предложить клиентам новые технологии взаимодействия с маркой.

Hublot, еще один бренд группы LVMH, в которую входит и Bvlgari, в феврале представил «набор» Big Bang Unico Ledger, в который входил экземпляр часов Big Bang Unico в керамическом корпусе 42 мм и криптовалютный кошелек ограниченной серии Ledger & Hublot Nano X. Вслед за этим марка представила две работы NFT одного из своих давних друзей и партнеров, популярного современного японского художника Такаши Мураками. Вдохновением для них послужили две модели часов, созданные Мураками совместно с Hublot.

Компания IWC в рамках часовой выставки в Женеве раздала в марте этого года всем желающим (в порядке общей очереди) 1868 членских NFT клиентам и прочим посетителям. Каждый токен содержал необработанное цифровое изображение в форме ромба, символ нового клуба IWC Diamond Hand Club. Заявляя свои права на NFT владелец становился членом этого клуба, что давало доступ в новое виртуальное 3D-пространство бренда, размещенное на онлайн-платформе Spatial.io. Участников также обещали приглашать на эксклюзивные мероприятия, как офлайн, так и онлайн. По словам IWC, со временем клуб планировали расширять за счет добавления «новых миров и функций».

Часы Louis Moinet Space Revolution с двумя турбийонами и двумя космическими кораблями, непрерывно движущимися по окружности, и во плоти были интересным экземпляром часового искусства. На основе этого дизайна бренд разработал совместно с создателем цифровых 3D-миров Tafi 1000 уникальных часов-NFT, все они были распроданы в течение семи минут в день старта продаж в конце февраля.

DWISS, ещё одна часовая компания, заявляла, что она первой представила настоящую коллекцию часов в виде NFT, которые позже станут доступна в Мета-вселенной, где пользователи смогут наряжать свои аватары в часы DWISS.

Понимание, что охотники за редкими экземплярами часов и редкими NFT должны быть схожи хотя бы в своём стремлении заполучить что-то редкое, приводит к появлению таких клубов, как CryptoBear Watch Club. CBWC, как сообщает сайт этого объединения по интересам, был запущен «с миссией объединить коллекционеров роскошных часов и NFT в сообщество, облегчив доступ к часам, которые они ищут, в виртуальном мире, посвященном им».

Группа основателей CBWC использует свой доступ к дилерам роскошных часов и свою любовь к NFT, чтобы улучшить доступ к миру часов посредством Discord и P2E MMORPG (самое время всем нам узнать, что это такое). Важная часть клубного проекта — это сообщество, в игре Arkouda идея физического владения предметами роскоши послужила источником вдохновения для контролирующих время «сил», которыми обладают аватары-медведи. «Часовое сообщество очень сплоченное. Приятно видеть в нашем Discord, где у нас есть watch talk, что все наши пользователи так вовлечены», заверяют организаторы клуба. Если не врут, то у них более 50 000 активных членов.

Мета-вселенная имитирует реальное общество, и компании стараются адаптировать ее под свои нужды, многие при этом надеются, что так получится наладить взаимодействием с так называемым поколением Z, ведь именно поколение Z занимается развитием и созданием Мета-вселенной. Цифровые специалисты, очарованные и воспитанные виртуальными мирами, вполне возможно, станут игнорировать часы в реальной для нас с вами жизни, но будут увлечены ими в Мета-вселенной. Компании-производители вынуждены внимательно следить за этой новой сферой и соответствующим образом адаптировать свою тактику, чтобы конкурировать в современном виртуальном мире – если все туда переедут, торговать придётся там.

Пропагандисты виртуальных предметов заявляют о великой пользе Мета-вселенной торговли, ведь никакие сырьевые ресурсы не используются для производства виртуальных предметов роскоши, а у дизайнеров есть большая свобода творчества – ограничения, что определяются законами отрасли в этом мире, не распространяются на виртуальные экземпляры. Кроме этого, говорят адепты новых технологий, индустрия предметов роскоши находится под большим давлением, чтобы уменьшить свое углеродное воздействие и внедрить устойчивые методы производства. Часовые, мол, компании, прочие предприятия класса люкс могут продолжить создавать свое наследие, придерживаясь принципов «зеленого» образа жизни, используя Мета-вселенные. Они могут производить столько угодно цифровых предметов, сколько захотят, и без ущерба окружающей среде. По мне – всё это словоблудие, но есть полезный аспект – блокчейн и борьба с подделками, но об этом – в другой раз.

Какие выводы мы можем из прочитанного сделать? Компании продолжат своё увлечение Мета-вселенной и цифровыми предметами, всё для того, чтобы не упустить важную часть аудитории и развивать свой бизнес, а значит, часовые компании продолжат работу в этом мета-направлении. То, что многие из нас никак не могут разобраться в происходящем, совсем не означает, что дело это мало перспективное. Сам я склонен предполагать, что пройдёт время, и всё закончится приблизительно так, как в уже упомянутом сценарии «Суррогатов» – дубли, они же аватары, наши копии из виртуального мира, волей случая или злого умысла отключатся (умрут), мы с вами, неумытые, неухоженные и некрасивые, выйдем на улицу в домашних тапочках и растянутых «трениках», посмотрим вокруг – и начнём жизнь заново, отмеряя часы по старому доброму механическому «ролексу», или что там у вас в реальном мире есть, из вечных двигателей?